Publicidad en motores de búsqueda (SEA)
Con el nombre de Search Engine Advertising (en español “publicidad en motores de búsqueda”) se designa al lanzamiento de anuncios publicitarios pagados en el entorno de los resultados (orgánicos) del buscador de Google™, por ejemplo. El programa más conocido para la publicidad en motores de búsqueda es sin duda Google AdWords™. Los anuncios publicados aquí se muestran claramente resaltados como anuncios, arriba y a la derecha de los resultados normales de búsqueda.
Existe una especie de sistema similar a una subasta con factor de calidad que decide cuándo se muestran cuáles anuncios. El anunciante relaciona un anuncio con una palabra clave específica y puntualiza qué precio está dispuesto a pagar por el anuncio, que se muestra una y otra vez hasta que se agota el presupuesto prefijado. Por cierto, no se calcula por espacio insertado sino por cada click en el anuncio (Pay per Click, PPC). Sin embargo, la calidad también desempeña un papel en la publicidad en motores de búsqueda. La proporción de clicks (Click Through Rate o CTR) y la calidad de la página de aterrizaje también resultan de importancia en la inserción de un anuncio SEA.
La publicidad en motores de búsqueda constituye una buena oportunidad para promover la presencia de la propia página web, para la promoción de campañas de corto plazo o para cubrir campos temáticos para los que la página web aún no ofrezca resultados orgánicos de búsqueda. Por lo tanto, una combinación de SEO y SEA permite obtener una amplia base en los resultados de búsqueda.
Publicidad en motores de búsqueda a través de B2 Performance
La publicidad en motores de búsqueda es una estrategia muy compleja de marketing online. Estamos capacitados para gestionar todos los aspectos de sus campañas SEA. Esto comienza con la selección de las palabras clave adecuadas y la formulación de los textos de los anuncios, continúa con el establecimiento de una cuenta SEA y la gestión de las campañas y se extiende hasta la optimización continuada. Esta es la única manera de utilizar óptimamente el presupuesto SEA. Por supuesto, también nos encargamos de la creación y optimización de las páginas de aterrizaje correspondientes. El seguimiento exhaustivo, los controles y los reportes transparentan nuestro trabajo y lo hacen fácilmente comprensible.
Nuestros servicios SEA incluyen:
- Creación de la cuenta SEA
- Investigación de palabras clave SEA
- Campañas y optimización SEA
- Desarrollo y optimización de los textos de los anuncios
- Gestión efectiva del presupuesto SEA
- Creación y optimización de las páginas de aterrizaje
- Coordinación con las medidas SEO
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