Facebook Ads
Ads no es otra cosa que la abreviatura de Advertisements (anuncios, en inglés), de modo que los Facebook Ads son los anuncios que se insertan dentro de la red social de Facebook.
Varios cientos de millones de usuarios de Facebook repartidos por todo el globo terráqueo constituyen un grupo objetivo muy atractivo para los anunciantes, especialmente porque los miembros de esta red revelan numerosas informaciones sobre sí mismos y sus intereses, y los Facebook Ads se pueden adaptar a estos datos. Al colocar los anuncios se pueden definir los grupos de usuarios a los que se debe presentar la publicidad: por ejemplo, únicamente a usuarias de sexo femenino y con edad comprendida entre 20 y 35 años, que vivan en España y que hayan especificado que sienten interés por los términos “hogar” y “moda”. Esta función convierte a los Facebook Ads en una interesante herramienta para los anunciantes, pues le permite minimizar considerablemente las pérdidas por dispersión.
Posibles Facebook Ads
Facebook ofrece diversas posibilidades para publicitarse dentro de su red. Básicamente, se puede distinguir entre los anuncios llamados Self Service Ads y los Engagement Ads. Los Self Service Ads (anuncios auto-servicio) de Facebook se pueden colocar y gestionar de forma autónoma. El texto del anuncio debe limitarse a unos 130 caracteres y se le puede añadir una imagen sin problemas. Estos anuncios se pueden vincular con la página de Facebook del anunciante o bien con su propia página web. En esta forma de publicidad no existe un volumen mínimo de reservas. Los costes se pueden calcular en base al Cost per Click (coste por click) o al Cost per Mille (costo por mil).
En cambio, los Engagement Ads (anuncios de compromiso) sólo se pueden reservar a través del equipo de ventas de Facebook, pero ofrecen un número considerablemente mayor de posibilidades. Esta forma de publicidad permite, por ejemplo, la integración de un botón de “me gusta”, de un vídeo, de un evento colocado en el Facebook o de una encuesta. Eso sí, si se toma la decisión de instalar un Engagement Ad en el Facebook, es preciso contar con un presupuesto mínimo de $ 5.000,00.
Al igual que en todas las demás campañas de marketing online, en las que el control y la optimización resultan cruciales para alcanzar el éxito, lo mismo se aplica para los Facebook Ads. Durante la concepción y la construcción de los Facebook Ads, contar con la ayuda de expertos en redes sociales puede resultar muy útil, pues ellos pueden guiar y supervisar la ejecución de la campaña de publicidad, evaluar las estadísticas y también proporcionar asesoría en el caso de los Engagement Ads.
