Juegos en el Facebook
Se llaman “Mafia Wars”, “Farmville” o “Café World”: juegos en el Facebook en los que participan millones de usuarios. Estos juegos se ejecutan online y dentro de la red social de Facebook. Algunos pertenecen a la categoría denominada “multijugador”, es decir, que pueden jugarse con otros amigos.
Estos juegos pueden considerarse como un interesante complemento para las empresas, pues permiten fidelizar a los fans o promover sus productos o servicios de manera entretenida. Cuando se desarrolla un juego para Facebook, es muy importante respetar el equilibrio entre los intereses de la empresa y las demandas de los jugadores. El emplazamiento torpe de un producto o de un eslogan provocará rechazo en la mayor parte de los jugadores. Los juegos de Facebook son un pasatiempo, permiten medir las capacidades de un usuario en relación con las de sus amigos y su objetivo no es otro (como en todo buen juego) que alcanzar el siguiente nivel. De manera que la relación con el producto debe ser muy sutil. Así, por ejemplo un tostador de café podría ofrecer un juego en el que los jugadores deben construir un café virtual y administrarlo de forma que tenga éxito. Y los productos virtuales que se vendan en él pueden llevar su logotipo.
Comercialización de juegos de Facebook
Por otro lado, un juego de Facebook sólo ayuda al branding de la marca y a dar a conocer sus productos si los usuarios lo juegan. De modo que, después de realizar la concepción y el desarrollo del juego y de lanzarlo al mercado, es preciso llevar a cabo una campaña de promoción, que puede realizarse a través de la comunicación de la propia página web, mediante Facebook Ads o también mediante marketing viral.
