La comunidad de vídeos YouTube™
En el portal de vídeos YouTube™ se suben actualmente unas 35 horas de vídeo por minuto. Según afirma YouTube™, esto significa que cada 60 días se colocan online más horas de emisión que las que han producido en 60 años las tres productoras de TV más grandes de los Estados Unidos. Además, la gama de temas de los vídeos de YouTube™ es sumamente amplia: vídeos musicales, coachings, anuncios publicitarios, material televisivo, trailers de cine, vídeos de humor o vídeos privados de amigos, fiestas o niños: una lista que podría alargarse hasta el infinito. De hecho, después del motor de búsqueda de Google™, el portal de YouTube™ es la segunda página web más visitada del mundo, lo que se debe en gran parte a su enorme depósito de vídeos. Destacar con un vídeo o un canal propios dentro de esta superabundancia casi nunca es el resultado de un golpe de suerte, sino de una estrategia de marketing concebida especialmente para YouTube™.
El portal YouTube™ no constituye otro canal de comunicación, sino un complemento
La comunidad de vídeos de YouTube™ es unas de las plataformas de medios sociales más importantes. Quienes aspiren a tener éxito, deben ser conscientes de que aquí tampoco basta con crear un canal y subir un par de vídeos. También en YouTube™ la comunicación y la interacción con los usuarios, así como la optimización y la evolución continuas, constituyen la clave. La base de una presencia exitosa en YouTube™ son los buenos vídeos. Suena banal, aunque a menudo no ocurra de esta manera. Los usuarios de YouTube™ aman los vídeos creativos, emocionantes, innovadores, divertidos y también autoirónicos. El clásico vídeo de imagen corporativa no suele funcionar en YouTube™, por lo que subir el material de vídeo existente no constituye una buena idea.
Desarrollo de estrategias para YouTube™
Para triunfar dentro de la comunidad de vídeos de YouTube™ es preciso elaborar una estrategia completa que a continuación se pueda integrar en la estrategia de marketing global de su empresa. La ruta hacia un canal exitoso en YouTube™ se inicia por una reunión inicial, donde se recopilan las primeras ideas para su ejecución y se aclaran los objetivos y las condiciones de marco. A continuación se desarrolla una estrategia específica para YouTube™ o la estrategia global para todos los medios sociales. Usted puede luego ponerla en marcha con sus propios recursos con la asesoría de una agencia, o puede dejar el proyecto en manos de expertos en medios sociales, que gestionarán el proyecto en estrecha colaboración con usted.
