Análisis de backlinks
El análisis de backlinks consiste en una revisión de la estructura de backlinks de la propia página web. Se examina y evalúa la cantidad y sobre todo la calidad de los enlaces que recibe la web desde otras páginas web. Un análisis exhaustivo de backlinks es una de las primeras medidas que se deben realizar en el proceso de optimización de una página web, y forma parte de la llamada “medición tendencial” o baseline measurement. Una visión general de los backlinks reales expone la situación actual y el potencial de la página web. Los resultados del análisis permiten realizar una estimación inicial de los costos derivados de la construcción de enlaces.
Un análisis profesional de backlinks debe incluir informaciones relativas al número de backlinks, a los dominios de los que provienen (popularidad de un dominio) así como de las direcciones IP en las que se encuentran dichos dominios (popularidad de IP). La evaluación de los textos de los vínculos o de los anchor texts, así como de la información relativa a los atributos follow y nofollow, forman parte integral del análisis de backlinks.
El análisis continuo de backlinks es ineludible
Sin embargo, no basta con realizar un análisis de backlinks una vez: la estructura de las vinculaciones se debe examinar permanentemente, porque constituye una parte importante de los algoritmos (por ejemplo de Google™) y ejerce por tanto una influencia decisiva en el posicionamiento de una página web. Si los backlinks desaparecen de repente, es preciso actuar de inmediato. Si, por otro lado, de forma súbita se observa un número demasiado elevado de nuevos backlinks, se debe investigar la razón: tal vez se pueda potenciar todavía más el factor que está produciendo del aumento del valor de los enlaces.
Análisis de los backlinks de los competidores
También resulta interesante el análisis de los backlinks de la competencia directa. Cuando se examina en detalle sus enlaces externos, el enfoque de los competidores se puede comprender más fácilmente y tal vez sea posible encontrar a nuevos creadores potenciales de enlaces hacia la propia página. De modo que análisis de backlinks de los competidores proporciona indicios que facilitan el proceso de construcción de enlaces.
La tarea de los constructores de enlaces no se limita a documentar periódicamente la estructura actual de backlinks, sino también debe incluir la cuidadosa evaluación de los resultados, pues (trátese ya de los datos de los clientes o de los de sus competidores) éstos pueden resultar de gran utilidad en el desarrollo de una estrategia exitosa de construcción de enlaces.
