Backlinks
Los backlinks son algo así como la divisa de internet, pues ejercen una influencia decisiva sobre el posicionamiento de una página web. Asimismo, es preciso observar y respetar su “valor de cambio”. Un euro y un dólar no poseen el mismo valor. De modo análogo, algunos backlinks son más valiosos y otros lo son menos. La construcción de backlinks afecta directamente al posicionamiento de una página web, y por lo tanto constituye una de las medidas más importantes de la optimización en motores de búsqueda.
Asimismo, los algoritmos de los motores de búsqueda evalúan cada link como si de una recomendación se tratase. Quien inserta un vínculo en su página web hacia otra página la está recomendando. Las páginas web que tienen muchos backlinks asociados de otras páginas se consideran de mayor relevancia que aquellas otras que sólo se recomiendan esporádicamente. Por supuesto, también ha de considerarse quién recomienda y cómo lo hace. Los backlinks provenientes de una autoridad en un ámbito temático gozan de más valor para el posicionamiento en motores de búsqueda que aquellos otros que proceden de páginas más pequeñas, como por ejemplo las páginas web privadas o familiares. La cuestión del “cómo” se refiere por ejemplo al anchor text de los backlinks (es decir, al texto del enlace). En condiciones óptimas, ésta ya proporciona información de lo que se encuentra en la próxima página: en este sentido, resulta mejor leer “comprar zapatos veraniegos online” que “continúe por aquí”.
Construcción de backlinks
La construcción de backlinks forma parte del trabajo de SEO diario. Con el fin de construir una estructura de backlinks adecuada y natural para una página web, que permita mejorar el posicionamiento de las páginas individuales, se debe tomar en cuenta una gran cantidad de factores. Es preciso investigar a los socios potenciales de enlace y se deben analizar sus páginas web. Además, hay que mantener una gran red de operadores de páginas web y blogs al tiempo que se monitorea de forma continua el propio proyecto con el fin de obtener éxitos mediante los backlinks adecuados. Siempre se han de respetar los requisitos y exigencias de los motores de búsqueda: la construcción frívola de enlaces no sólo puede conducir a un descenso en el posicionamiento, sino que en el peor de los casos incluso puede conducir a la expulsión del sitio web de la lista. Es por ello que la construcción de backlinks debe dejarse en las manos de profesionales en la materia.
