Construcción de enlaces
La construcción de enlaces (o linkbuilding) constituye una parte elemental de cualquier estrategia de SEO. Se define la construcción de enlaces como la estructuración ordenada de los enlaces internos y externos para una página web. Con el fin de comprender por qué la construcción de enlaces resulta tan importante, es preciso conocer el significado de los enlaces. Según afirma Google Inc., las búsquedas realizadas con el motor del buscador Google™ siempre ofrecen como resultado los resultados óptimos y de mayor relevancia. ¿Pero qué significa óptimo y de mayor relevancia? Para determinar esta cuestión, el motor de búsqueda emplea un algoritmo que incluye varios cientos de criterios destinados a evaluar una página web. Un criterio de enorme importancia es su estructura de enlaces. Un enlace es una referencia colocada intencionadamente hacia otra página web, es decir, una recomendación al usuario para que continúe leyendo allí. De modo que sería razonable esperar que una página web que esté recomendada por muchas otras resulte interesante y digna de atención, y así lo interpreta también el motor de búsqueda. De modo que la construcción de enlaces colabora con la ordenación natural de los enlaces al tiempo que aspira a desarrollar una estructura de backlinks atractiva para los motores de búsqueda.
La construcción de enlaces como optimización continua de la estructura de backlinks
El propósito de la construcción de enlaces no radica en generar una enorme cantidad de enlaces en el menor tiempo posible y cueste lo que cueste. Esta estrategia está condenada a fracasar a largo plazo. Más bien se trata de reestructurar y optimizar continuamente la estructura de backlinks de una página web. Los enlaces provenientes de sitios considerados “autoridades en la materia”, es decir, de páginas web que gozan de una elevada clasificación y son relevantes para los motores de búsqueda, otorgan poder a la página web y la refuerzan (siempre y cuando se utilice el atributo follow). Por lo tanto, se debe trabajar activamente en el establecimiento de una red de backlinks de estas características. Sin embargo, una buena base de backlinks provenientes de páginas “buenas y normales” también resulta importante. Una estructura orgánica de backlinks ofrece el siguiente aspecto: muchos enlaces de páginas débiles, un poco menos de enlaces originados en páginas intermedias y unos pocos enlaces provenientes de autoridades absolutas. Esta estructura tampoco debería sufrir cambios demasiado importantes a lo largo del proceso de la construcción de enlaces. De modo que la parte más complicada radica en generar enlaces provenientes de páginas fuertes, de las autoridades en la materia. ¿Cómo lograrlo?
Métodos de construcción de enlaces
Cree una página interesante y ofrezca buenos contenidos a sus usuarios. Esto facilitará enormemente la construcción de enlaces. Informe sobre las nuevas tendencias de su ramo, presente nuevos productos, comente las declaraciones de terceros o proponga ideas nuevas y atrevidas. Todo lo que gusta suele “recibir enlaces” (a veces sin necesidad de hacer nada para ello). Pida a sus fabricantes y proveedores que inserten un enlace hacia su página, o distribuya noticias en forma de boletines (pero sólo si de verdad tiene algo importante que decir). Estos son los métodos más sencillos de construir enlaces. Pero un equipo de SEO también considera otros matices importantes: ¿de qué página web se enlaza hacia qué destino, qué anchor text se está empleando, etc.? En adición, ellos disponen de una extensa red en la que a menudo se reciben informaciones sobre la aparición de contenidos interesantes.
