Contenido de SEO
Una página web debería ofrecer contenidos interesantes y poseer un auténtico valor añadido. Aunque muchos operadores web lo intentan, no todos lo consiguen. El contenido de una página no sólo incluye todos los textos del sitio, sino también los vídeos e imágenes insertadas, por ejemplo. Para que se los pueda considerar contenido de SEO, además de ser interesantes o emocionantes, los contenidos deben cumplir con ciertos criterios de la optimización en motores de búsqueda. Estos criterios se basan en que los textos, vídeos e imágenes sean sencillos de detectar y comprensibles para los motores de búsqueda.
Cuando se habla de contenido de SEO, a menudo se hace referencia al texto. Esta es la forma de contenido de SEO más fácilmente comprensible para los motores de búsqueda, pues se pueden leer carácter a carácter y es posible analizarlos. Para decirlo de forma simple: se evalúa qué conceptos se repiten con frecuencia, dónde se encuentran, cómo está estructurado el texto y cuál es su contexto. Esto condiciona la relevancia temática o de la búsqueda. Si además se dan otras condiciones oportunas onsite y offsite, entonces es muy probable que este contenido de SEO obtenga un buen lugar en la lista de resultados de la correspondiente búsqueda. Además de incrementar la relevancia sobre un tema, el contenido también puede contribuir a la construcción de enlaces. Los buenos contenidos se recomiendan gustosamente. Por lo tanto, no hay que olvidar al lector en el momento de redactar contenido de SEO. Esto se resume a la perfección en la siguiente frase extraída de las directrices para webmasters (de la ayuda de la herramienta para webmasters de Google™): “Cree páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda”.
La creación de contenido de SEO es un proceso interdisciplinario
Por supuesto, todos los textos de una página web deberían cumplir con los criterios de los motores de búsqueda. Sin embargo, el contenido de SEO también se puede aprovechar de modo específico para corresponder con algunas palabras clave especiales o para apoyar los vídeos y las imágenes. La base radica en el análisis de posicionamiento: el posicionamiento de una página web en relación a una palabra clave se puede reforzar mediante la inclusión específica de contenido de SEO o a través de la optimización de contenidos. Se pueden crear páginas de aterrizaje especiales para aquellas palabras clave que hasta ahora tenían poca o ninguna presencia dentro de una página. Al mismo tiempo, la relevancia de los vídeos e imágenes se puede reforzar a través del contenido (entre otras técnicas). Por lo tanto, la matriz de palabras clave o bien el análisis de posicionamiento indican cómo el contenido de SEO puede influir positivamente en el posicionamiento mediante una palabra clave específica. Por ello, el tema del contenido de una página web no sólo surge de la creatividad del autor. Su labor creativa consiste más bien en concebir un texto que indique al motor de búsqueda su relevancia sobre un tema, al tiempo que el lector no se percata de que está leyendo contenido de SEO. Esto requiere un poco de habilidad en el uso del lenguaje y una buena comprensión del funcionamiento de la optimización en motores de búsqueda.
