La creación de contenido de SEO
Aunque la creación de contenido de SEO o su redacción (seguramente este último término resulta más correcto desde el punto de vista del autor) no resulta difícil en exceso, sí requiere de un toque creativo y de una buena comprensión de los procesos de optimización en motores de búsqueda. Porque el contenido SEO debe cumplir tanto con las expectativas del lector como con las de los motores de búsqueda.
No obstante, la creación de contenido SEO empieza mucho antes de escribir la primera palabra. Comienza con la selección de las palabras clave adecuadas y finaliza con su implementación en la estructura de la página web (incluyendo las metainformaciones y los títulos de las páginas). El propósito de los textos SEO consiste en proporcionar a los motores de búsqueda la relevancia del sitio web acerca de un tema específico mediante contenidos de fácil lectura. Esto se lleva a cabo, por ejemplo, a través de una cierta densidad de palabras clave, de la prominencia de las palabras clave, de una estructura limpia y clara delimitada por títulos con un formato correcto, y a través de un enlazamiento inteligente hacia dentro y hacia afuera de la página web. También somos de la opinión que una parte importante de la creación de contenido de SEO reside en la formulación de títulos originales y adecuados para cada página así como en una metadescripción que (a modo de snippet) anime al usuario a hacer click.
La creación de contenido de SEO precisa tacto
Quienes redactan su propio contenido de SEO siguiendo el lema “más es mejor” y abarrotan sus textos de palabras clave, no sólo se arriesgan a disgustar a los lectores, sino también a recibir penalizaciones de los motores de búsqueda. El stuffing o inflación de palabras clave se detecta hoy por hoy con relativa facilidad y se clasifica como spam. Que esto no favorece positivamente al posicionamiento resulta tan obvio que no vale la pena extenderse sobre ello. De modo que el objetivo debería ser la redacción de un texto que en realidad sea un texto de SEO pero que a la vez el lector no sea capaz de reconocerlo como tal.
Los criterios que deben tenerse en cuenta para la creación de contenido de SEO se pueden aprender en talleres especiales en los que se enseña a los autores a redactar los textos. Aquí no se trata únicamente de los aspectos de mayor relevancia, sino también de pequeños trucos, trampas imperceptibles y la experiencia del trabajo cotidiano en SEO. Si se desea desarrollar contenido de SEO adecuado a los motores de búsqueda empleando para ello a personal interno, sería conveniente entrenarlo de modo intensivo.
