Análisis de posicionamiento
En el ámbito de la optimización de motores de búsqueda, el análisis de posicionamiento constituye una especie de medidor del éxito obtenido. Consiste en el registro periódico de los posicionamientos de las palabras clave de una matriz individual en los motores de búsqueda, lo que permite evaluar si los posicionamientos han mejorado a consecuencia de las medidas de SEO adaptadas. Los datos de cada análisis se guardan, de modo que sea posible elaborar un historial de la evolución de los posicionamientos a lo largo del tiempo. En pro de la integridad se debe añadir que un buen resultado en un análisis de posicionamiento (es decir, un gran número de posicionamientos relevantes) no constituye el único criterio que define un marketing online exitoso. Previamente se debe realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave adecuadas, y posteriormente es preciso que la página web genere clientes potenciales (o Leads).
El análisis de posicionamiento como indicador de cambios en los algoritmos
Pero el análisis de posicionamiento periódico también resulta importante por otra razón. Aunque sus resultados permitan comprobar que una medida SEO ha logrado el efecto deseado, también resulta igualmente significativo el hecho de que en este resultado se pueda observar con prontitud si se ha realizado un cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda. Si estos últimos modifican los criterios de evaluación, el posicionamiento de la página web puede tanto mejorar como empeorar notoriamente de la noche a la mañana. Para los expertos en SEO resulta por tanto muy importante recibir estas informaciones con celeridad, con el fin de ejecutar de inmediato las medidas correctivas. Por ello, el análisis de posicionamiento es una parte fundamental de las herramientas de análisis de SEO, tales como el programa B2Suite, con el que se consultan los posicionamientos de los clientes de forma regular. Se puede intervenir de inmediato en el momento en que se detecte un resultado anómalo.
Análisis de posicionamiento los “100 principales” o Top 100
Pero el programa B2Suite todavía ofrece más funciones dentro del análisis de posicionamiento. Porque no sólo consulta el posicionamiento de la página web del cliente, sino que obtiene asimismo la lista de los 99 primeros puestos restantes (se suele utilizar el estándar de los primeros 100 resultados). De esto modo resulta casi un juego de niños descubrir quién es el mayor competidor dentro del ámbito temático de la web. El próximo paso consistirá en averiguar por qué esta página web obtiene un mejor posicionamiento que el nuestro y adaptar una estrategia para contrarrestarlo. De modo que un análisis de posicionamiento exhaustivo proporciona una enorme cantidad de informaciones acerca del éxito de las estrategias de SEO aplicadas, sobre la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda y, no menos importante, acerca de las medidas de marketing que la competencia está llevando a cabo.
