Google AdWords™
Google AdWords™ es el nombre de un programa de publicidad. Es el motor de búsqueda de la plataforma de publicidad de Google Inc. Search Engine Advertising (abreviado SEA), y además constituye todo un sector del marketing online que se dedica a la integración de anuncios en el ámbito de los resultados normales (orgánicos) de búsqueda.
Cuando se busca algo en Google™, los anuncios de AdWords™ aparecen resaltados inequívocamente como publicidad por encima y/o a la derecha de los resultados de la búsqueda. Como el motor de búsqueda de Google™ se ha consolidado en muchos países como EL buscador estándar de internet, el programa AdWords™ constituye la primera opción cuando se trata de publicidad de motores de búsqueda.
El principio básico de Google AdWords™
La base de los anuncios de Google AdWords™ son las palabras clave, llamadas en inglés SEA-Keywords. Ellas son el factor que determina cuáles consultas de búsqueda conducen a la publicación de los anuncios. Por ejemplo: si elige para uno de sus anuncios la palabra clave “cine en casa”, su anuncio se publicará cada vez que algún usuario escriba “cine en casa” en la función de búsqueda de Google™. ¿Siempre? No, no siempre, pues los espacios de publicidad se otorgan en el Google AdWords™ según el principio de subasta. Cuando se crea la campaña publicitaria, se puede indicar un presupuesto máximo diario de publicidad y un precio máximo que uno está dispuesto a pagar por un click. Su anuncio de AdWords™ será publicado hasta que se agote su presupuesto. El pago se realiza de acuerdo con el modelo Pay per Click (pago por click o PPC): sólo se producen costes cuando un usuario hace click sobre el anuncio. No existe un presupuesto mínimo.
�Gestión y optimización profesional de Google AdWords™
Si se quiere anunciar con éxito con Google AdWords™, las campañas deben planificarse con detalle además de controlarse, gestionarse y optimizarse de forma continua. Es la única manera de emplear óptimamente el presupuesto. Para la gestión y la optimización de los anuncios de Google AdWords se deben llevar a cabo estas funciones:
- Investigación de palabras clave
- Optimización de palabras clave
- Optimización del plan de presupuesto
- Reelaboración o reestructuración de las campañas
- (Eventualmente) alineación local de los anuncios
- Optimización de los textos del anuncio
- Evaluación de los datos de seguimiento y análisis
- Análisis y optimización de la página de aterrizaje
Sin embargo, la publicidad de motores de búsqueda con Google AdWords™ sólo será tan eficaz como la página web que publicita. Si el usuario hace click en el anuncio y no encuentra lo que busca en la página de destino, pronto continuará su búsqueda en otra parte. De modo que usted estará pagando por un visitante que se marchó descontento. Debido a esto, el ajuste de la página de aterrizaje y la inseparable optimización del índice de conversión también se deben considerar como dos elementos más de la publicidad de motores de búsqueda.
