Página de aterrizaje
En la publicidad de motores de búsqueda (Search Engine Advertising o SEA en inglés), la página de aterrizaje es la página en la que usuario “aterriza” cuando hace click en el anuncio que aparece en el campo de los resultados de una búsqueda. La calidad de la página de aterrizaje desempeña un papel crucial en el logro de los objetivos de la publicidad de motores de búsqueda.
En la SEA, el anunciante paga por cada click que se efectúa sobre sus anuncios (Pay per Click, PPC), de modo que el objetivo debería ser motivar al usuario que ingresa en la página de aterrizaje para que efectúe una acción deseada, trátese ya de una compra, una suscripción para el boletín de noticias o un establecimiento de contacto mediante un formulario. Cada una de estas acciones se denomina “conversión”.
Optimización de la página de aterrizaje
No se puede insistir demasiado en la importancia que reviste el hecho de que los usuarios encuentren en la página de aterrizaje las informaciones que esperaban encontrar cuando hicieron click sobre el anuncio. Por ejemplo, si un operador de turismo ofrece casas de veraneo a precios económicos en Dinamarca, la página de aterrizaje debe mostrar exactamente eso: casas de veraneo a precios económicos en Dinamarca. Además, el usuario debe comprender de inmediato lo que debe hacer con el fin de asegurarse la obtención de la oferta. Es decir, no debería estar obligado a buscar durante un rato el botón de “Reservar ahora”. Así, las campañas de la SEA y las páginas de aterrizaje deberían estar perfectamente adaptadas la una a la otra, algo que no sólo se va a reflejar en un mayor índice de conversión, sino que también va a mejorar el factor de calidad para las palabras clave relacionadas con el anuncio. Esto a su vez influye sobre el costo por click (Cost per Click, CPC) real de las palabras clave y sobre el posicionamiento del anuncio.
Por lo tanto, la optimización de la página de aterrizaje de la SEA también tiene como objetivo el incremento del índice de conversión. Puede leer qué medidas se deben llevar a cabo para este fin aquí: Índice de conversión
