Proporción de clicks
La proporción de clicks o Click Through Rate en inglés (CTR) expresa la relación existente entre los clicks efectuados y todas las visualizaciones de un anuncio. En el ámbito de la publicidad de motores de búsqueda (SEA), esto sería la relación entre los clicks efectuados sobre un anuncio y el número total de visualizaciones del mismo. Así, la proporción de clicks constituye una medida de la frecuencia con la que se hace click sobre un anuncio: por ejemplo, si un anuncio apareció cien veces en un motor de búsqueda y únicamente un usuario hizo click sobre él, la proporción de clicks sería del 1%.
Uno de los objetivos de la optimización SEA radica por tanto en incrementar la proporción de clicks. Esto por un lado conduce a un mayor de número de visitantes hacia su página web, mientras que, por otro lado, una buena proporción de clicks eleva el factor de calidad de una palabra clave. Una proporción de clicks elevada, y la consiguiente elevación del factor de calidad, se traducen en costos más reducidos y un mejor posicionamiento.
Incremento de la proporción de clicks
Para incrementar la proporción de clicks es preciso saber cuándo un usuario hace click sobre un anuncio. Por ejemplo, está demostrado que los anuncios configurados de forma óptima en relación a una palabra clave determinada y con textos específicos producen una mayor proporción de clicks que los anuncios con palabras clave generales y textos poco específicos. La relación entre la palabra clave y el anuncio debería ser especialmente estrecha. En adición, usted debe averiguar las fórmulas y conceptos a los que mejor responde su grupo objetivo, pues los textos que se ajustan a este criterio también obtienen una proporción más elevada de clicks. Por supuesto, estos son sólo dos de los numerosos criterios que pueden conducir a un incremento de la CTR. Obviamente, una optimización de una campaña SEA comprende muchas más medidas, pero la optimización de la proporción de clicks constituye uno de sus elementos esenciales.
